網站首頁| 網站地圖| RSS

中國網圈網| 加入收藏夾 設為首頁

熱門關鍵字: 中大博學院null企業廣州三星行業廣東互聯網品牌中國

更多
金煌裝飾
利富塑電
雷格設計
御美養生美容

品牌中國

首頁 > 品牌中國 > 詳細內容

國民品牌年輕化 娃哈哈聚焦主業打造高質量發展護城河

2019/6/4 16:20:11 來源:中國新聞網

導言:中新網6月4日電 日前,娃哈哈推出的AD鈣奶味粽子被搶購一空。人們發現國民品牌娃哈哈近年來越來越年輕了,從打造“專供小可愛”的中秋爆款AD鈣奶味月餅,到煥新營養快線、推出鼓勵年輕人“你足夠出色”的快線彩妝,再到最近上線的blingbling閃瞎眼的晶鉆版純凈水包裝……“守得住經典,也當得了網紅”,娃哈哈通過聚焦主業的營銷與產品創新,拉進了與年輕人的距離,打造出企業高質量發展的護城河。

  中新網6月4日電 日前,娃哈哈推出的AD鈣奶味粽子被搶購一空。人們發現國民品牌娃哈哈近年來越來越年輕了,從打造“專供小可愛”的中秋爆款AD鈣奶味月餅,到煥新營養快線、推出鼓勵年輕人“你足夠出色”的快線彩妝,再到最近上線的blingbling閃瞎眼的晶鉆版純凈水包裝……“守得住經典,也當得了網紅”,娃哈哈通過聚焦主業的營銷與產品創新,拉進了與年輕人的距離,打造出企業高質量發展的護城河。

  圍繞主業不斷創新營銷 贏回新一代消費群體

  從2018年開始,娃哈哈突然有點不太一樣了。從AD鈣奶味奶心月餅、炫彩版營養快線、跨界彩妝盤,到在杭州、廣州、武漢三城開設營養快線線下補色間,包下地鐵專列鋪滿“出色戀愛觀”的走心文案……娃哈哈悄悄變年輕了。

  上述變化源起宗馥莉從后臺走到一線,出任娃哈哈品牌公共部部長一職。據悉,宗馥莉和她的團隊從消費者需求入手,不斷探索品牌煥新節奏——通過打造明星單品大IP、中國文化時尚化設計、跨界營銷、制造社交媒體話題等方式,不斷拉近品牌與新一代消費者的距離。根據娃哈哈官方數據顯示,經過一系列包裝煥新和營銷活動,線上的反饋和年初訂貨會數據都是成功的。

  近日,由娃哈哈推出的驚喜新品“娃哈哈哈哈粽”,在其電商平臺“哈寶游樂園”一經上線便被搶購一空。有網友稱:去年沒搶到TA家月餅,今年又沒搶到TA家的粽子!不愧是傳說中“飲料界最會做月餅”、“粽子界最會做飲料”的“跨界狂魔”娃哈哈,國民度超高!

  產品全品類覆蓋 2019大動作頻出新品

  娃哈哈作為飲料行業的龍頭,多年來通過持續創新,實現了產品全品類覆蓋,引領中國飲料行業的發展趨勢。2019年在娃哈哈“共創萬有飲力”新品發布上,娃哈哈一口氣發布了包括哈哈寶貝營養酸牛奶、娃哈哈鋅多多、鈣多多營養酸奶、娃哈哈pH9.0蘇打水、火鍋伴侶涼茶、氣血雙補古方四紅粥等諸多新品,體現出其在奶、水、茶、果汁、植物飲品、粥等全品類覆蓋的實力。

  時間過去不到半年,在“再創萬有飲力”娃哈哈2019夏季新品推廣會上,娃哈哈一口氣推出了5款新品:泡泡嗨趴氣泡水、炯炯君乳酸菌、堅果椰、藜麥牛奶粥、茶plus。

  娃哈哈推出的這5款全新產品,顯示其在“氣泡水”、“健康茶飲”、“天然植物蛋白”等飲料食品行業多個熱門板塊都有所布局。不難發現,這些新品聚焦一二三線城市的年輕消費群體,無論從產品功能到包裝設計,都十分貼近年輕人的喜好,走在消費升級勢頭上。

  以炯炯君乳酸菌為例,近年來由于過早的接觸電子產品,用眼不規范,戶外互動少等因素,青少年近視率逐年增加。針對護眼功能飲品市場尚顯空缺這一情況,娃哈哈推出炯炯君乳酸菌,炯炯君口味飽滿清爽,不僅添加了6種乳酸菌搭配膳食纖維,起到呵護腸道的作用,還特地針對7-18歲兒童及青少年人群近視問題,添加葉黃素、牛磺酸等成分,這些成分有助于提高眼部營養,緩解視力疲勞。在國內乳酸菌市場增速明顯放緩的情況下,娃哈哈通過產品創新,在細分功能性市場尋找新的增長點。

  作為是國內最大的食品飲料企業集團,宗慶后總結娃哈哈經營哲學時曾表示,要專注主業,小步快跑。“我覺得做企業,攤子還是不能鋪得太大,我們堅持小步快跑,所謂‘小步’,是指在決策上要小心謹慎,力所不及的事情、心中無底的事情我們不去做。‘快跑’是指機會一旦出現了,就迅速行動,把握機遇,不能猶豫。”他說道。

免責聲明:

※ 以上所展示的信息來自媒體轉載或由企業自行提供,其原創性以及文中陳述文字和內容未經本網站證實,對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本網站不作任何保證或承諾,請讀者僅作參考,并請自行核實相關內容。如果以上內容侵犯您的版權或者非授權發布和其它問題需要同本網聯系的,請在30日內進行。
※ 有關作品版權事宜請聯系中國企業新聞網:020-34333079 郵箱:[email protected] 我們將在24小時內審核并處理。

分享到:
[責任編輯:姚小冰]
更多新聞,請關注
中國企業新聞網
網客評論

關于我們 | CENN服務 | 對外合作 | 刊登廣告 | 法律聲明 | 聯系我們 | 手機版
客戶服務熱線:020-34333079、34333137 傳真:020-34333002  舉報電話:020-34333002、13925138999(春雷) 舉報郵箱:[email protected]
版權所有:中國企業新聞網 運營商:廣州至高點網絡技術有限公司 地址:廣州市海珠區江燕路353號保利紅棉48棟1004

粵ICP備12024738號-1 粵公網安備 44010602001889號

网球教程