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家電行業遇冷 A.O.史密斯解析破局方案

2019/6/12 16:47:00 來源:中國企業新聞網

導言:近期,A.O.史密斯圍繞家電行業遇冷的現況發表了自身的觀點并提出了改善方案。

  近期,A.O.史密斯圍繞家電行業遇冷的現況發表了自身的觀點并提出了改善方案。觀點如下:

  進入2019年,受全球家電領域發展遲滯的影響,國內市場也變得不太活躍,某些品類甚至出現了下滑的趨勢。根據最新的行業數據,有專家分析指出,家電市場出現下行危機,行業競爭加劇,這都只是表象;更深層次的則是市場及消費者對于產品創新的渴望,以及對于口碑、服務等品牌附加值的期待所致。因此,只要家電企業能以此為契機,發揮自身的創新優勢,并專注傾聽消費者的需求、深耕市場,必將在未來迎接更加快速的增長。

  一、規模增長未達預期,從價格戰轉向價值戰

  今年家電市場開局不利,據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,2019年1-4月家電市場大盤下降-6.2%,規模增長不達預期主要受四大因素影響:1、地產限購,新增需求受阻;2、高速普及,更新換代釋放緩慢;3、精裝修市場的崛起,分流零售;4、家電消費回歸理性,用戶購買流程加長。

  從細分市場看,跟地產關聯度較高的產業:廚電、衛浴、凈水器行業的發展陷入失速危機,地產的連續2年限購,直接拖累上述產業的需求釋放。據奧維云網(AVC)2019年1-4月全渠道推總數據看,廚電-16.4%,電熱-13.6%,燃熱-11.4%,凈水器-0.8%,以上三大產業相對整體家電行業位于“重災區”。

  行業增速受阻,企業一直以來以價格驅動銷量的路數也被逐漸淘汰,各品類從打價格戰上升到了打價值戰,開始結構調整、主動探尋、滿足消費者的品質需求。從奧維云網(AVC)線下監測數據來看,各品類行業均價從今年伊始到4月份,均呈現上漲趨勢。

  二、行業品牌洗牌提速,創新優勢助推逆市破局

  在行業大盤整體收縮的情況下,品牌開始出現洗牌現象,品牌數量同比減少。根據奧維云網(AVC)線下監測數據顯示,2019年1-4月各品類品牌均出現同比減少的情況,電熱品牌減少3個,燃熱品牌減少2個,凈水器品牌減少1個,凈化器品牌減少10個。

  家電行業遇冷,但A.O.史密斯的電熱、燃熱、凈水和凈化器四大品類卻依托產品創新優勢,保持三高(份額高)一快(增長快)。三“高”(電熱水器、燃氣熱水器、凈水器):市場份額領先;一 “快”(凈化器):逆勢增長,快速破局;

  1. 電熱、燃熱、凈水三品類份額較高、TOP50機型入圍冠軍。

  據奧維云網(AVC)2019年1-4月累計線下數據顯示:A.O.史密斯電熱水器、燃氣熱水器、反滲透凈水機的市場份額占比均位列行業第一,在中高端市場均為銷售冠軍。三大品類獨占鰲頭的背后,是產品持續創新帶來的強大競爭力,在TOP50暢銷機型入圍榜單中,電熱、燃熱、凈水器分別以入圍19個、12個和13個,高居榜首。

  其中A.O.史密斯電熱水器份額高達28.8%,薄型速熱電熱水器EWH-60H10憑借薄型外觀、加熱速度快、熱水量大的領先優勢,長期搶占暢銷榜。


A.O.史密斯薄型速熱電熱水器EWH-60H10

  A.O.史密斯薄型速熱電熱水器EWH-60H10

  A.O.史密斯燃氣熱水器方面,市場份額占17.7%。A.O.史密斯零冷水燃氣熱水器首創問世兩年來,快速引領燃熱行業升級,同時也率先完成了多系列布局。其中明星產品JSQ31-VJS更是長期占據較大份額,在整體燃氣熱水器市場中領先。

  A.O.史密斯反滲透凈水機,市場份額22.6%,強調用戶體驗要到位,同樣完成了大流量全系列布局,持續霸屏凈水暢銷榜領先位置。  

A.O.史密斯大流量反滲透凈水機3000F1

  A.O.史密斯大流量反滲透凈水機3000F1

  2. 空氣凈化器品類逆勢增長,快速破局。

  空氣凈化器近2年連續下跌,中國大氣環境質量改善減弱需求釋放,據奧維云網(AVC) 2019年1-4月累計數據顯示,凈化器規模負增長-21.5%。但A.O.史密斯率先通過專業的深度去除甲醛技術和精確甲醛數字顯示,引領行業破局前行。

  據奧維云網(AVC)線下市場零售監測統計:A.O.史密斯市場份額已經躍升至11.3%,實現破局增長,同時依托甲醛凈化器新品KJ455-C15-F和高端機型KJ800F-C15-PF不斷拉升均價,均價漲幅9.92%,屬于TOP品牌中唯一實現均價上漲的品牌。  

A.O.史密斯甲醛凈化器KJ455-C15-F

  A.O.史密斯甲醛凈化器KJ455-C15-F

  三、破解難題直擊痛點,“三高一快”引領全行業發展

  無論是電熱的薄型速熱雙膽、燃熱的零冷水,還是凈水的大流量和甲醛凈化器的深度除醛和精確數字顯示,A.O.史密斯始終在通過不斷創新的領先技術,來解決行業難題和消費者痛點,從而為整個家電行業引路、破局。

  或許這才是A.O.史密斯電熱、燃熱、凈水和空凈四大品類,在整個家電行業遇冷的情況下,依然能保持“三高一快”強勁增長的源動力。只有技術創新,才是搶占行業領先地位的決定性因素。

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[責任編輯:姚小冰]
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