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LILY商務時裝雙十一預售持續火熱 營銷新戰役一觸即發

2019/11/6 8:35:00 來源:中國企業新聞網

導言:當下,“雙十一”已然成為網購者們“不放假的節日”,也成為商家全年最為重要的營銷節點。作為中國女性商務時裝領導品牌,LILY在完成品牌全方位升級后迎來了首個“雙十一”,并且在預售開啟后迅速躋身全網女裝銷售排名前十榜單,品牌影響力不容小覷。

當下,“雙十一”已然成為網購者們“不放假的節日”,也成為商家全年最為重要的營銷節點。作為中國女性商務時裝領導品牌,LILY在完成品牌全方位升級后迎來了首個“雙十一”,并且在預售開啟后迅速躋身全網女裝銷售排名前十榜單,品牌影響力不容小覷。

前不久,LILY完成了品牌全方位升級。作為第一個提出商務時裝新品類的中國女裝品牌,從確定正合適的“商務時裝”定位,到聚焦內部效率的新零售升級,再到本輪關注中國新女性發展狀態的產品體系、視覺形象、價值主張的品牌升級, LILY貼合女性社會角色的轉變,正完成品牌更新迭代。

本輪品牌升級煥新彰顯了新女性的時代特征,也為消費者提供了更多元化的選擇,今年雙十一預售的優異成績反映出市場對LILY全新形象的高度認同。

多款新品預售上線 佟麗婭同款限量發售

雙十一預售期間,LILY天貓旗艦店共推出百余款熱銷女裝,與此同時,佟麗婭合作款、木蘭限量IP合作款引爆了預售環節。

LILY商務時裝 -- 佟麗婭明星系列
LILY商務時裝 -- 佟麗婭明星系列

其中,LILY品牌大使佟麗婭同款的羽絨服、西裝、大衣、針織衫等十一款潮流服飾已上線預售。截止10月31日,根據LILY天貓旗艦店數據,佟麗婭同款金屬亮面輕運動加厚短款羽絨服預售銷量持續飆升,其余幾款服飾則緊隨其后,銷售數據隨時刷向新高度。

LILY與迪士尼IP花木蘭(MULAN)的限量合作款此次在天貓首發,同時MULAN限量GWP也將在天貓獨家發售。精致的藝術感與跨越時空的力量美學相融合,呈現出現代“木蘭”的颯爽英姿,LILY為每個職場時刻,賦予木蘭的精神力量。

根據LILY預售計劃,預售期間爆款服裝定金最高可翻4倍、最高抵用800元,且預售專區2件9折,在品牌吸引力、明星效應、超級IP吸聚力共同作用下, LILY雙十一預售瞬間被引爆。

LILY與迪士尼IP花木蘭(MULAN)的限量合作款
LILY與迪士尼IP花木蘭(MULAN)的限量合作款

優異的預售數據證明,品牌升級后,LILY商務時裝品牌定位不僅沒有被弱化,反而在多個層面被再度強調。

千萬級投入 全新營銷戰役一觸即發

今年雙十一的最大不同在于,“天貓資源”成為LILY營銷方式的重頭戲。雙十一主會場、互動城、聚劃算爆款專場、貓晚直播、天貓小黑盒開盒驚喜、天貓非遺公仔等十一個大類資源全部可見LILY商務時裝的身影。此外,已連續兩年入圍“爆款清單”的LILY,再次被天貓官方“劃重點”。LILY派克風狐貍毛領羽絨服等入圍今年雙十一爆款清單“超酷黨”,并向用戶推薦“種草”,銷售火熱程度有望遠超去年。

LILY商務時裝 -- 佟麗婭明星系列
LILY商務時裝 -- 佟麗婭明星系列

總計超千萬級別的雙十一的戰略營銷投入,顯示了LILY對于今年雙十一營銷戰役的強大決心。

天貓晚會則是今年LILY雙十一營銷戰役的重中之重。2019年是天貓雙十一第十一年,超大規模的營銷晚會節目 -- 2019天貓雙十一晚會更是引爆了零售狂歡。作為本次2019天貓雙十一晚會的合作品牌,LILY將以全新的形象呈現、精選的商品組合,傳遞新女性都市時尚態度。

一直以來,天貓通過各品類線上集聚,為消費者提供優質產品,并不斷創造、詮釋互動玩法和新零售購物體驗。LILY與天貓的合作頗具淵源,自2016起,LILY以消費者體驗為中心的數據驅動零售形態迅速發展,不斷革新、重構服裝零售行業。在緊跟和實踐“新零售”概念的戰略之下,LILY商務時裝目前在女裝行業保持高速增長。

基于天貓的電商領導地位,LILY繼續將天貓作為線上銷售的主要戰場,并持續深入合作。對于零售業品牌而言,天貓平臺的營銷戰役分秒必爭。本次雙十一,LILY的營銷戰役也隨之升級。淘內日播數百場,并將在雙十一期間連續直播;同時,“有好貨”、“必買”、“猜你喜歡”等內容渠道將站內內容、視頻相結合,通過全線滾動投放強勢引流。

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[責任編輯:喬姍]
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