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今天是:
互動營銷
 
    ·網絡營銷已成為企業營銷的重要手段,網絡營銷的市場規模也水漲船高。
    ·據《Netguide2008中國網絡廣告市場調查研究報告》顯示,2007年中國網絡廣告整體市場規模增長至76.8億元人民幣(不含搜索引擎關鍵字廣告),較2006年增長54.2%。
    ·隨著網民數量的快速增長、更多的傳統行業廣告主對網絡營銷的重視程度進一步提高,預計2008年中國網絡廣告市場規模將增長至約121.7億元。
    ·網絡營銷日益受到廣告主的青睞,促使其不斷擺脫傳統網絡營銷模式,開創新的營銷形式,進一步發掘網絡營銷互動性、精準性和個人化的潛力,近年來興起的網絡互動營銷平臺正是其中頗具影響力和效果的探索成果之一。

平臺概述
    ·網絡互動營銷平臺是植根于網絡的本質特征——互動性而建立,以多種互動形式吸引網友注冊進入平臺參與活動,從而達到提升企業形象、促進產品銷售等營銷目的。
    ·網絡互動營銷平臺以充分利用網絡的互動性為手段,適應信息時代的社會消費潮流,為網絡營銷開拓充滿生機的嶄新領域。
    ·在功能方面,網絡互動營銷平臺不僅能促進品牌推廣和產品銷售,還具有一項獨特的作用:為企業建立用戶數據庫。這主要是因為網絡互動營銷平臺一般需要用戶注冊,填寫自己的信息,這些數據讓企業獲得了額外的收獲。

推廣途徑
    ·網絡互動營銷平臺作為互動活動的主體平臺,也需要將其加以推廣,提高知名度和影響力,以吸引盡量多的網友加入其中。
    ·目前,網絡互動營銷平臺的推廣主要有企業網站鏈接推廣、網絡硬廣推廣與網絡輿論形態推廣等途徑。
        1、企業網站鏈接推廣。在企業自有網站中以懸浮圖標、獨立頻道等各種形式設置鏈接,只要一點擊,則直接鏈接至互動平臺中。
        2、網絡硬廣推廣。這是最為常用的推廣途徑之一,即通過在網絡中選擇合適的網絡媒體進行廣告宣傳并且設置平臺鏈接入口。
        3、網絡輿論形態推廣。這里的網絡輿論形態主要是指以個性化特征進行信息傳播與交流、能夠形成一定輿論的網絡形態,如博客、論壇、QQ群等。這種途徑具有廣泛、靈活、成本低的優勢。

平臺特點
    ·參與性。網絡媒體與傳統媒體最本質的區別正是傳播者與受眾之間的互動關系。網絡互動營銷平臺的內容策劃以互動參與為基本前提,處處體現平等的參與性,以吸引網友親身參與、體驗。如在線小游戲、上傳視頻或圖片、知識答題等,都是網絡互動營銷平臺常用的互動形式。
    ·分眾性。網絡互動營銷平臺處處體現分眾性,從板塊的策劃到背景的設計都會根據平臺所要面對的受眾特征來進行。
    ·趣味性。網友是否愿意進入互動平臺并參與其中的活動,很大程度上取決于內容能否吸引網友,引起網友的興趣。因此,網絡互動營銷平臺在內容設計上盡量體現出趣味性,以此吸引盡可能多的網友參與并產生好感。
    ·獎勵性。一定的獎勵是網絡互動平臺吸引人氣的重要途徑。

成功案例
    ·茅臺國紅網上商城的上線,結合茅臺國紅商城口號征集大賽和茅臺國紅美酒天使網絡大賽,進行品牌傳播,提高受眾關注度。
    ·通過兩個大賽的互動宣傳,將消費者作為一個利益相關方進行平等的互動交流,發起消費者之間的內部互動,可以為品牌帶來獨特的競爭優勢。
    ·在品牌塑造方面,茅臺國紅不像在傳統廣告模式中那樣,向消費者硬性單向的灌輸品牌理念,邀請更多的消費者參與到互動活動之中,再通過尋找“巧妙”的辦法來主導和引領這樣的消費者,有效培養出消費者對品牌持久的關注度。
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